최민식 쓴소리에…7000원짜리 '반값 티켓' 내놓은 CGV

최민식 쓴소리에…7000원짜리 '반값 티켓' 내놓은 CGV

 

https://www.hankyung.com/article/2024082202587

최민식 쓴소리에…7000원짜리 '반값 티켓' 내놓은 CGV

CGV 영화 할인 이벤트의 이유와 극장을 찾는 관객 수 감소의 원인 분석

목차

1. 서론
2. CGV 영화 할인 이벤트의 배경
3. 극장을 찾는 관객 수 감소의 주요 원인
   1. OTT 서비스의 급성장
   2. 코로나19 팬데믹의 여파
   3. 경제적 부담 증가
   4. 콘텐츠 다양성의 부족
   5. 라이프스타일 변화
4. CGV의 대응 전략
5. 결론

1. 서론

최근 CGV가 영화 할인 이벤트를 진행하면서 많은 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 하지만 이 이벤트의 배경에는 단순한 고객 유치 이상의 이유가 있을 가능성이 큽니다. 특히, 극장을 찾는 관객 수가 줄어들고 있는 상황에서, 이러한 프로모션의 필요성이 더욱 부각되고 있습니다. 본 글에서는 CGV 영화 할인 이벤트의 이유와 함께 극장을 찾는 관객 수 감소의 원인에 대해 깊이 있는 분석을 제공하고자 합니다.

2. CGV 영화 할인 이벤트의 배경

CGV가 영화 할인 이벤트를 진행하는 이유는 복합적입니다. 첫째, 할인 이벤트는 관객을 극장으로 유도하여 매출을 증가시키는 효과적인 방법입니다. 특히 비수기나 주중 낮 시간대와 같이 관람객이 적은 시간대에 매출을 증대시키려는 의도가 있을 수 있습니다. 둘째, 경쟁이 치열해지고 있는 영화관 산업에서 경쟁사와의 차별화를 도모하기 위한 전략일 수 있습니다. OTT 서비스와 같은 대체 엔터테인먼트의 부상은 전통적인 극장 산업에 큰 도전을 안겨주고 있으며, 이러한 상황에서 CGV는 할인 이벤트를 통해 관객을 극장으로 끌어들이려 할 수 있습니다. 셋째, 특정 영화의 흥행을 돕기 위해 할인 이벤트를 진행하는 경우도 있습니다. 이는 주로 개봉 초기의 영화나 흥행이 기대에 미치지 못하는 영화에 대해 이루어질 수 있습니다.

3. 극장을 찾는 관객 수 감소의 주요 원인

극장을 찾는 관객 수가 감소하고 있는 현상은 단순히 할인 이벤트로 해결할 수 없는 복합적인 문제입니다. 이 감소 현상의 주요 원인을 살펴보겠습니다.

 

3.1 OTT 서비스의 급성장

최근 몇 년간 넷플릭스, 디즈니 플러스, 왓챠와 같은 OTT 서비스가 급성장하면서 많은 관객들이 극장 대신 집에서 영화를 즐기는 방식을 선택하고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 다양한 장르와 콘텐츠를 제공하며, 사용자는 언제 어디서나 자신이 원하는 영화를 감상할 수 있습니다. 이는 극장 관람의 필요성을 감소시키고 있으며, 특히 젊은 층 사이에서 이러한 경향이 두드러집니다.

 

3.2 코로나19 팬데믹의 여파

코로나19 팬데믹은 전 세계적으로 극장 산업에 큰 타격을 입혔습니다. 팬데믹 초기에는 사회적 거리두기와 제한 조치로 인해 극장이 장기간 폐쇄되었고, 이후에도 감염 우려로 인해 많은 사람들이 극장 방문을 꺼리게 되었습니다. 이로 인해 극장에 대한 신뢰와 안전성에 대한 의문이 제기되었으며, 많은 이들이 OTT 서비스와 같은 대체 수단을 찾게 되었습니다.

 

3.3 경제적 부담 증가

경제적 어려움도 관객 수 감소의 중요한 원인 중 하나입니다. 영화 티켓 가격의 상승과 더불어 팝콘, 음료수 등의 부대 비용이 관객들에게 부담으로 작용할 수 있습니다. 이러한 비용 부담은 특히 가족 단위의 관람객에게 큰 영향을 미치며, 더 저렴하게 영화를 즐길 수 있는 다른 방법을 찾게 만듭니다.

 

3.4 콘텐츠 다양성의 부족

극장에서 상영되는 영화의 장르나 내용이 다양하지 않거나, 특정 블록버스터 영화에 지나치게 집중되어 있는 경우도 관객 수 감소의 원인이 됩니다. 많은 사람들이 극장에서 경험할 만한 참신한 콘텐츠를 기대하지만, 대형 제작사들이 흥행 위주의 영화에 집중하면서 관객의 기대를 충족시키지 못하는 경우가 발생하고 있습니다.

 

3.5 라이프스타일 변화

디지털 기기의 발전과 함께 사람들의 라이프스타일도 변화하고 있습니다. 사람들은 이제 언제 어디서나 모바일 기기를 통해 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있으며, 이러한 변화는 극장 방문의 필요성을 줄이고 있습니다. 또한, 긴 상영 시간과 특정 장소에 모여야 하는 극장의 특성은 바쁜 현대인의 생활 패턴과 잘 맞지 않을 수 있습니다.

4. CGV의 대응 전략

CGV는 이러한 관객 수 감소에 대응하기 위해 다양한 전략을 모색하고 있습니다. 할인 이벤트를 통해 고객 유입을 늘리는 것 외에도, 프리미엄 상영관, 다양한 영화 관람 경험(예: 4DX, ScreenX), 멤버십 혜택 강화 등의 방법을 통해 고객에게 새로운 가치를 제공하려 하고 있습니다. 또한, OTT와의 경쟁 속에서 극장에서만 경험할 수 있는 특별한 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 이러한 전략들이 얼마나 효과를 발휘할지는 시간이 지나야 알 수 있겠지만, CGV는 극장 산업의 미래를 위해 적극적으로 대응하고 있는 모습입니다.

5. 결론

CGV가 영화 할인 이벤트를 진행하는 이유는 단순히 매출 증대뿐만 아니라, OTT 서비스의 부상, 팬데믹의 영향, 경제적 부담 증가 등 다양한 요인으로 인한 관객 수 감소에 대응하기 위한 전략적 선택으로 볼 수 있습니다. 극장을 찾는 관객 수 감소는 복합적인 원인에 의해 발생하고 있으며, CGV와 같은 대형 극장 체인들은 이러한 변화를 인지하고 다양한 방법으로 대응하고 있습니다. 앞으로의 극장 산업이 어떻게 변화할지는 불확실하지만, 현재의 위기를 기회로 삼아 새로운 방식의 영화 관람 문화를 만들어가는 것이 중요할 것입니다.